Bir Reklamcının Gözünden: Televizyon ve Dijital Platformlar

Televizyoncunun gözünden reklam dünyasına baktık, bol keseden atıp tuttuk. İyi ama sorunların çözümleri hakkında niye konuşmadık? Çünkü sıra “Bir Reklamcının Gözünden” televizyon ve dijital platformların dünyasına bakmaya geldi…

“Alpha Males dizisini duydun mu?” ya da “Bütün dizilerin isimleri birbirine benziyor yaaa” hatta “Fragmandan bir şey anlamadım ki!” gibi cümleleri ya duymuşsunuzdur ya da bizzat kendiniz dillendirmişsinizdir. İyi ya da vasat, minimum 60 dakikadan başlayıp saatlere uzanan içerikler hazırlayan üreticiler ve yayıncı platformlar ne var ki yayın öncesi iletişim stratejilerini planlayamıyorlar. Bir sezon uzunluğunda yazılan hikâyenin konusunu, ilk bölümün çekilmiş görüntülerinden oluşan bir tanıtımla seyirciye anlatmaya ve onlarda merak uyandırmaya çalışıyorlar. Oysa bir dizinin ilk bölümü; karakter tanıtımları, ana olayın giriş örgüsü ve bir sonraki bölüme pas atan final bölümünden ibarettir. Ana konuya elbette değinilir fakat bu sahneler bir sezonluk diziyi anlatacak verilere sahip değildir. Bu sebeptendir ki(Hikâye örgülerinden bağımsız) birçok dizi anlaşılmadan yayından kalkıyor, filmler boş salonlara oynatılıyor, dijital işler unutuluyor ve programlar kendilerine yer dahi bulamıyor.

Peki dev bütçelerle ve büyük umutlarla hazırlanan bu yapımlar, neden kreatif iletişim tarafını es geçiyor, reklamı birkaç outdoor resminden ve çekilmiş içerik görüntülerinden oluşturulmuş bir videodan ibaret zannediyor?

Bir sonraki yazımızda “Bir Reklamcının ve Televizyoncun Gözünden: needenler?” sorusunu soracağız… “needenleri” bilenleri konuşmaya, “needenleri” herkesten önce merak edenleri merhaba@theneedcreative.com adresine bekleriz…