Reklamcılıkta 1 Trilyon Dolarlık Gerçeklik

Bir zamanlar reklamcılığın krizde olduğu söyleniyordu. "Artık bu işin sonu geldi." diyenler, bu sektördeki yeniden doğuşa tanık olma fırsatını kaçırdılar. WARC'ın 2024 raporuna göre, global reklam harcamaları bu yıl 1 trilyon doları aşacak ve 1,07 trilyon dolar olarak gerçekleşecek.

Evet, doğru okudunuz: Tam 1,07 trilyon dolar.

Bu büyümenin ardındaki itici güçler arasında sosyal medya, perakende medya ve bağlı TV (CTV) bulunuyor. Sadece 2024’te, Amazon, Google ve Meta gibi devler, dünya genelindeki reklam harcamalarının %44,4'ünü kontrol edecek.

Peki, bu büyüme nereden geliyor?

Pandemiye ve ekonomik dalgalanmalara rağmen, reklamcılık bitmedi. Aslında, yenilikler ve teknolojilerle gelişti. Yapay zekâ destekli medya araçlarının yaygınlaşması, kişiselleştirilmiş reklamcılığı daha güçlü hale getirdi ve yeni bir çağ başlattı. Bu, sadece büyük markaların değil, küçük ve orta ölçekli işletmelerin de büyümesine olanak tanıyor. Çünkü krizler markalar için sessizliğe gömülme zamanları değildir. Aksine, “Ben buradayım!” deme zamanlarıdır.

Belki bu yazıyı biraz kişiselleştirmeliyiz…

Bu gerçeklik size bir şey hatırlatmalı. Hayatınızdaki krizleri düşünün! En zor zamanlarınızda evinize kapanıp, kalabalıkların sizi yalnız bıraktığı o anları hatırlayın! Bu, krizlerin ilk dalgasıdır. Sonrasında gelen savaşma ruhu sizi sokağa çıkmaya iter. İnançsızca söylenen “Yaparsın yaparsın ya!” sözlerinin arkasındaki sahteciliği görürsünüz ama bilirsiniz ki onlar düştüğünüz yerden nasıl doğrulduğunuzu görmemiştir. Ayrıca, onların göremediği bir şey daha vardır:

Her kriz bir fırsattır…

Krizler fırsatlar yaratır ve reklamcılık bunun en iyi örneklerinden biridir. Tıpkı sizin gibi, bütün markalar da tüm zorluklara rağmen pes etmek yerine görünür olmayı seçmeliler. Ajans dünyası da kaybettiği özgüveni geri getirip, aslında böyle zamanlarda markaların iletişime daha fazla ihtiyaç duyduğunu fark etmeliler. Altın, gümüş, bronz zaferlerin arkasından çıkıp iletişimin ne anlama geldiğini yeniden hatırlamalılar.

Çünkü iletişim, kriz anlarında değerlidir.