Tinder'dan İşveren Markasına: Şirketiniz Ne Kadar Swipe Right Alır?

Biraz acımasız olacağım ama şirketiniz bir Tinder profili olsaydı, biyografiniz muhtemelen şöyle olurdu:

"Fortune 500 şirketiyiz, harika bir kültürümüz var, inovasyona değer veriyoruz, çalışanlarımız bizim için önemli..."

Sıkıldınız değil mi? Ben de. Adaylarınız da sıkılıyor. Ve maalesef çoğunuz 'sol swipe' alıyorsunuz. Peki neden? Çünkü hepimiz aynı şeyleri söylüyoruz. Aynı kurumsal dili kullanıyoruz. Aynı stock fotoğrafları paylaşıyoruz. Ve en önemlisi, gerçek değiliz.

Gelin size ilginç bir vaka analizi anlatayım. Geçen ay danışmanlık verdiğimiz bir teknoloji şirketi, ofislerinde yaşayan kediye bir Instagram hesabı açtı. Tekrar ediyorum: Bir kedi. Bir Instagram hesabı. Ve ne oldu biliyor musunuz? Şirketin işveren markası etkileşimi arttı. LinkedIn takipçi sayısı iki katına çıktı.

Neden mi? Çünkü sonunda gerçek ve samimi bir şey paylaşmışlardı!

Z kuşağının %73'ü, şirketlerin sosyal medya hesaplarını "yapay ve sıkıcı" buluyor. Onlar patronun sabah toplantıya geç kalınca ne yaptığını, yazılım ekibinin pizza gecelerinde neler konuştuğunu, stajyerin ilk iş gününde yaşadığı komik olayı merak ediyor.

Şimdi, gelin kendinizi test edelim. İşveren markanızın "Tinder Puanı"nı hesaplayalım:

Kariyer sayfanız şablon cümlelerle mi dolu? (-10 puan)

LinkedIn paylaşımlarınızda gerçek çalışanlarınız var mı? (+15 puan)

Son 6 ayda kaç çalışanınız şirketi spontane olarak övdü? (+5 puan her biri için)

Ofis kedisi/köpeği var mı? (+20 puan)

CEO'nuz hiç hata yaptığını kabul etti mi? (+25 puan)

"Dinamik", "inovatif", "çevik" kelimelerini kullanan bir iş ilanınız var mı? (-5 puan her biri için)

Bu puanlama size garip gelmiş olabilir. Ama düşünsenize, hangi profil daha ilgi çekici: "Dinamik ve inovatif bir ekipte çalışacak takım arkadaşları arıyoruz" diyen mi, yoksa "Geçen hafta bir müşteri toplantısında fena çuvalladık ama ekipçe toparladık, böyle anlarda birbirimize destek olmayı seviyoruz" diyen mi?

Yarın sabah işe geldiğinizde, karşılama ekibinden CEO'ya kadar herkese şu soruyu sorun: "Neden buradasın?" Aldığınız cevaplar LinkedIn paylaşımlarınızla aynı mı? Değilse, Houston, bir sorunumuz var.

İşveren markanız, PowerPoint sunumlarında yazmıyor. Ofis koridorlarında fısıldanıyor. Slack kanallarında gülüşülüyor. Zoom toplantılarının kayıt dışı sohbetlerinde konuşuluyor.

Siz hala "profesyonel ve kurumsal" görünmeye çalışadururken, yeni nesil şirketinizi çoktan sola kaydırdı bile. Belki de artık Tinder'ı bırakıp, biraz daha BeReal olmayı düşünmelisiniz.

Not: Bu yazıyı beğendiyseniz, muhtemelen şirketinizin işveren markası da "sağa kaydırılacaklar" arasına girecektir. Beğenmediyseniz... Eh, size kötü bir haberim var 😉